公司创意总监刘永清受邀在北师大珠海分校演讲

把设计当成事业而非赚钱工具——记《字体设计与品牌的力量》讲座。

刘永清，深圳华思品牌设计机构创始人、创意总监。深圳平面设计师协会秘书长，是国际CCII企业形象研究协会会员，是与设计俱乐部核心会员，除了这些荣耀的身份，他还是文字设计的爱好者。 

相较于其他设计作品而言，字体设计被认为是既耗时费力、商业价值又不高的工作，但是，刘永清却对它痴迷不已。 

3月13日晚上7时15分，刘永清老师来到北师大珠海分校丽泽楼A202的讲台，为DFI中德合作办学项目学生带来一场生动的《字体设计与品牌的力量》讲座。 

刘永清老师曾服务过40多家上市企业，各类大中型企业300余家，他认为：“要把设计当成事业，而非赚钱工具。”在08年时有个梦想，希望做一个具有江南水乡感觉的字体。于是，便抱着玩玩的心态真去做了。“当初，我也没想过要赚钱，只是玩玩而已。后来却有一家江南主题的餐厅希望购买这个设计，于是“钱”还是找上门来了。 

对于字体设计，刘老师还热衷于做各种实验。中国汉字，文化源远流长，需要不断的探索。为了让同学们更了解汉字的发展，也为接下来讲的字体实验打下基础，刘老师给同学讲解了汉字字体的起源与演变。 

从原始的结绳记事到远传日本的宋体，汉字不断的演变，无论是结构还是写法，都经历了各种洗练。“汉字其实由图像组成。”刘老师讲道，接着他问同学们：“你们现在学习忙吗？我从来不说自己忙。为什么？”刘老师在PPT上展示了忙字的结构，“心亡则忙啊，同学们。心死了才会忙啊。你们还敢说自己忙么？” 

“囧”被誉为“史上最牛的汉字”，很多人以为它是新创的汉字，但其实他已经很“老”了。囧的原意是光明，只是现在我们大多用它来表现我们无奈的表情罢了。 

目前，国内的字体设计发展并不是非常顺畅，刘老师认为主要还是因为我国的版权保护并不能很好的保护设计师们。但是，他对业界的未来还是非常有信心。近年来，行业慢慢规范化，版权保护的意识也在发展，而且不少商家也开始重视这个问题。 

除了给同学们讲了一些生活中与字体有关的事，刘老师还带来了自己的“字体实验”作品，说是实验，倒不如说是艺术的创作。他认为，宋代开始的书刻大多是工匠代劳，因为都是代工，而不是直接书写，不免缺乏“人气”。所以，他设计了一套名为“风雅楷宋”的系列字体。刘老师结合丰富的肢体语言，为同学们讲解“笔法”，通过笔法的对比，展现与原有字体库的不同。汉字的字体结构在历史发展中是不断演变的，例如行草是楷体结合原始的象形文字演化而来。刘老师告诉同学们，创造字体需要融合自身对生活的经验。

讲座最后，刘老师展示了两个案例，分别是中丝园与沈水新城。这两个案例充分体现了广告设计不仅在色彩，而系统的字体也起着非常大的作用。 

短短一个半小时的讲座，刘永清老师将他在广告界的经验倾囊相授，在业界打滚多年，他始终认为，兢兢业业的做好每一个项目，最后获得客户的认同与赞赏，是最让人欣慰的。